هنر روز » سینمای ایران

ثانیه‌های میلیونی؛ تیزر‌های میلیاردی!

صاحبان فیلم‌های سینمایی تعداد محدودی نوبت پخش آنونس فیلم‌شان را از شبکه‌های مختلف تلویزیون به‌صورت رایگان دریافت می‌کنند، اما برای پخش وسیع‌تر آنونس ۳۰ ثانیه‌ای فیلم‌هایشان بر مبنای شبکه پخش‌کننده و ساعت پخش باید هزینه کلانی به صدا و سیما بپردازند که سینماگران به سختی از عهده پرداخت آن برمی‌آیند.

کد خبر: ۲۵۵۵۵۶

تاریخ انتشار:۲۵ خرداد ۱۴۰۱ - ۲۱:۵۲ - 15 June 2022

به گزارش روزپلاس،،صاحبان فیلم‌های سینمایی تعداد محدودی نوبت پخش آنونس فیلم‌شان را از شبکه‌های مختلف تلویزیون به‌صورت رایگان دریافت می‌کنند، اما برای پخش وسیع‌تر آنونس ۳۰ ثانیه‌ای فیلم‌هایشان بر مبنای شبکه پخش‌کننده و ساعت پخش باید هزینه کلانی به صدا و سیما بپردازند که سینماگران به سختی از عهده پرداخت آن برمی‌آیند.

قیمت‌های بالا برای پخش تیزر فیلم‌های سینمایی باعث شده که بسیاری از تهیه‌کنندگان از سازمان صدا و سیما گله‌مند شوند؛ موضوعی که یک‌طرفه و از سوی تهیه‌کنندگان صحبتش می‌شود، اما هیچ‌گاه از سوی مدیران سازمان به آن پاسخی داده نشده است.

پخش آنونس و تیزر فیلم‌های سینمایی به دهه ۳۰ برمی‌گردد؛ موضوعی که در همان سال‌ها هم نشان داد که پخش این تیزر‌ها می‌تواند به مخاطبان سینما بیفزاید.

فرایند تبلیغات تلویزیونی فیلم‌های سینمایی پس از پیروزی انقلاب در بخش بازرگانی سازمان صدا و سیما به قوت خود باقی ماند و در دهه‌های ۷۰ و ۸۰ تلویزیون مهم‌ترین و تأثیرگذارترین وسیله ارتباط جمعی برای تبلیغ فیلم به شمار می‌آمد.

شاید بتوان گفت نیمه دوم دهه ۷۰ سختگیری‌ها برای پخش تیزر‌ها آغاز شد، گاهی برخی از تیزر‌های فیلم‌ها از تلویزیون دیگر پخش نشد. در همان سال‌ها عنوان شد که ضوابط پخش سازمان صدا و سیما با ضوابط پخش وزارت ارشاد یکسان نیست و این آغازی بود برای عدم‌پخش تیزر‌ها که تا به امروز همچنان ادامه دارد.

در یک برهه، مشکل پخش تیزر فیلم‌ها، صاحبان آثار سینمایی به‌ویژه آن‌ها که از عدم‌پخش تبلیغات فیلمشان از تلویزیون زخم خورده‌اند را به فکر واداشت تا به دیگر روش‌های مؤثر تبلیغات فیلم روی آورند، اما یک نکته را باید درنظر داشت؛ اینکه حالا پخش تبلیغات فیلم‌ها و حتی دیگر کالا‌ها در انحصار صدا و سیما نیست.

گسترش روزافزون شبکه‌های اجتماعی و مزایای تبلیغات اینترنتی باعث شده تهیه‌کنندگان دیگر تنها امیدشان رسانه ملی نباشد و اگر رسانه حمایت و کاری برایشان نکرد از راه‌های دیگر دست به تبلیغ تولیدات سینمایی خود بزنند؛ موضوعی که در درازمدت به نفع سازمان نخواهد بود.

چرا تیزر‌ها پخش نمی‌شوند؟

مسائل و مشکلات پیش‌آمده در مورد پخش تیزر فیلم‌های سینمایی در تلویزیون به‌عنوان عاملی شتاب‌دهنده در پروسه پایان دوران یکه‌تازی تلویزیون در حوزه تبلیغ فیلم‌های سینمایی قلمداد می‌شود. یکی از آن‌ها هزینه بالای تعرفه تبلیغات تلویزیونی است.

وعده‌ای که هیچ‌گاه عملیاتی نشد

در هر مدیریتی برای حمایت از پخش تیزر‌های تلویزیون صحبت می‌شود، اما این موضوع هیچ‌گاه به شکل کامل عملیاتی نشد و به‌نظر می‌رسد با تغییر رئیس رسانه ملی باز هم وضعیت حمایت و پخش تیزر‌های تلویزیونی در بلاتکلیفی قرار دارد.

در ۲ فصل قبلی بسیاری از تهیه‌کنندگان از عدم‌پخش تیزرهایشان گلایه‌مند بودند. با آمدن پیمان جبلی به رسانه ملی و حضور محمد خزاعی به‌عنوان رئیس سازمان سینمایی، قرار بود اتفاقات خوبی بیفتد، اما با گذشت ماه‌ها خبری از این اتفاقات خوب برای پخش تیزر‌ها از تلویزیون نیست.

سال گذشته برخی از فیلم‌ها که حتی به لحاظ محتوا هم به‌نظر مورد تأیید سازمان بودند، نتوانستند پخش مناسبی در شبکه‌ها داشته باشند. یکی از این فیلم‌ها «درخت گردو» محمدحسین مهدویان بود که تهیه‌کننده فیلم عنوان کرد تیزر‌های این فیلم را به تلویزیون دادیم و تنها در چند روز اول اکران تیزر پخش شد که برای فیلم هیچ فایده‌ای نداشت؛ حتی این موضوع دامن پرفروش‌ترین فیلم سال گذشته (دینامیت) را هم گرفت.

تهیه‌کننده این فیلم می‌گوید: «برای «دینامیت» تیزر دادیم، گفتند از نظر آن‌ها محصول ارزشمندی نبوده تا بخواهند تیزر رایگان بدهند؛ بر همین اساس متأسفانه رویکرد حمایتی از سینما در تلویزیون صورت نگرفته است.» به‌گفته سعید خانی، یکی از تهیه‌کنندگان، قبلا فیلمی را می‌دیدند و به لحاظ تأثیرگذاری و فرهنگی بودن تعدادی تیزر رایگان می‌دادند که کف آن ۵۰ تیزر بود و برای فیلم‌های مثلا دفاع‌مقدسی حدود ۵۰۰ تیزر.

از دیگر فیلم‌ها، «چند می‌گیری گریه کنی ۲» بود، حالا تهیه‌کننده‌اش با حساب کتابی که داشته، می‌گوید: «هم‌اکنون ۱۵ثانیه تبلیغات در تلویزیون ۵میلیارد تومان هزینه دارد.» حسن توکل‌نیا همچنین توضیح می‌دهد: «زمانی که فیلم من بازبینی شد، فقط اجازه ۵میلیارد تومان تیزر تلویزیونی برای آن صادر شد و این درصورتی است که قیمت یک تیزر در زمان مناسب در شبکه یک، ثانیه‌ای ۳۳۰ میلیون تومان است! یعنی یک تیزر ۱۵ثانیه‌ای هزینه‌اش ۵ میلیارد تومان می‌شود! یعنی عملاً به من اجازه پخش یک تیزر از تلویزیون را داده‌اند.»

داریوش مهرجویی با انتقاد از برخورد سازمان صدا و سیما درخصوص عدم‌اختصاص تیزر تلویزیونی به فیلم «لامینور» عنوان کرد: «آن‌ها مجوز‌های صادر شده از ارشاد را قبول ندارند و شورای بازبینی‌شان می‌نشینند دوباره فیلم‌ها را می‌بیند و براساس سلیقه، شعور و درک خودشان تصمیم می‌گیرند تیزر پخش شود یا نشود یا چه تعداد پخش شود. مگر در این مملکت برای یک فیلم باید از چند جا مجوز گرفت؟» هزینه‌ای که برای پرداخت پخش تیزر داده می‌شود با تعداد دفعات پخش تیزر هماهنگی ندارد و این موضوع هم باعث گلایه خیلی از فیلمسازان شده است.

حالا تلویزیون گران‌ترین پخش‌کننده تیزر شده و این هزینه‌ها در برنامه‌هایی که مخاطب دارد بیشتر هم می‌شود، خندوانه، دورهمی در شبکه نسیم، عصر جدید، لیگ باشگاه‌های اروپا در شبکه ۳ و سریال‌های شبانگاهی ازجمله برنامه‌هایی هستند که پخش تیزر فیلم‌های سینمایی در آن‌ها می‌تواند میلیارد‌ها تومان آب بخورد.

فرارو

سایر اخبار

ناگفته‌هایی از یک فیلم جنجالی سینما

در کلاس‌های بازیگری چه می‌گذرد؟/ فربه شدن جیب مدیران آموزشگاه‌ها، سکوی پرتاب به سمت سینما یا ترویج ابتذال؟

ساختن مسخره‌بازی راحت‌تر از فیلمسازی مفهومی است

چقدر شما فهمیده‌ای خانم مریلا زارعی!/ عکس

میزان تحصیلات آقای بازیگر و دخترش که همه را شوکه کرد

بازگشت به ابتدای صفحه

ارسال به دوستان

ارسال نظر