تلویزیون چگونه می‌تواند به مخاطب نسل Z و آلفا نزدیک‌تر شود؟

برخی از مدیران سیما جلوی دوربین ما قرار گرفتند و از آنها این سؤال را داشتیم که چگونه تلویزیون می‌تواند فاصله خود با مخاطبانش را کمتر کند تا نشاط بیشتری در برنامه‌هایش جاری باشد و این نشاط را به مخاطب منتقل کند.

کد خبر: ۳۲۴۷۵۳

۱۸ اسفند ۱۴۰۳ / ۱۳:۱۶

به گزارش روزپلاس، اینجا مرکز همایش‌های صداوسیماست. جایی که در آن معاون سیما، به همراه مدیران ارشد خود، پیش روی اهالی رسانه قرار گرفت تا گزارشی از عملکرد تلویزیون در سال 1403 ارائه دهد. در این نشست، علاوه بر مرور برنامه‌ها و سریال‌های مهمی که در ایام نوروز و رمضان برای مخاطبان به نمایش درمی‌آید، معاون سیما به نکات مهمی در خصوص سیاست‌های آینده این سازمان اشاره کرد.

یکی از مواردی که در این گزارش بیش از همه مورد توجه قرار گرفت، پخش فصل هفتم سریال پرطرفدار پایتخت بود. به گفته معاون سیما، مخاطبان به ویژه منتظر حضور دوباره محسن تنابنده و پیگیری داستان زندگی نقی معمولی در این فصل هستند. این سریال یکی از محبوب‌ترین آثار تلویزیونی کشور است که در ایام نوروز 1403 به روی آنتن خواهد رفت.

از پایتخت و محفل تا الهام چرخنده

در میان مجریان برنامه‌های ویژه ایام نوروز و رمضان، نکته قابل توجه حضور فرزاد حسنی بود. او قرار است اجرای ویژه تحویل سال در شبکه نسیم را بر عهده گیرد. همچنین در برنامه‌های رمضانی، محفل زندگی پس از زندگی که با حضور فرزاد جمشیدی روی آنتن است، جذابیت زیادی برای مخاطبان خواهد داشت. جمشیدی پس از مدت‌ها به تلویزیون بازگشته و در برنامه سحر ماه رمضان حضور خواهد داشت. علاوه بر این، الهام چرخنده نیز به تلویزیون بازگشته و در قالب یک مجری برنامه‌ای جدید در شبکه دو دارد؛ برای اولین بار این بازیگر سینما و تلویزیون در قامت یک مجری دیده می‌شود.

یکی از نکات قابل توجه در این نشست، اشاره معاون سیما به چالش‌های پیش روی تلویزیون در سال گذشته بود. او با بیان اینکه سال 1402 با تمامی اتفاقات سیاسی، اجتماعی و اقتصادی، بار سنگینی را بر دوش کنداکتور تلویزیون گذاشت، بر لزوم توجه بیشتر به برنامه‌سازی و نیازهای مخاطب تأکید کرد.

در این میان، معاون سیما و سلیم غفوری قائم مقام سیما به نکته‌ای کلیدی اشاره کردند که می‌تواند در آینده تلویزیون تأثیر زیادی داشته باشد: تجمیع و ادغام ساختارها برای افزایش چابکی سازمان. این تحول یکی از دستاوردهای مهم تلویزیون در سال جاری به شمار می‌رود که به ویژه در ایجاد شورای کودک و نوجوان نمود پیدا کرده است.

در گفت‌وگویی اختصاصی با خبرنگار تسنیم، معاون سیما به تشریح چالش‌ها و دستاوردهای سازمان صدا و سیما در سال 1403 پرداخت و بر اهمیت ساختار پویا و انعطاف‌پذیر در سازمان‌های بزرگ تأکید کرد.

عجله‌ای برای تغییر ساختار نداریم

معاون سیما با اشاره به تجربه‌های تلویزیون در سال‌های گذشته گفت: «چیزی که ما در این مدت فهمیدیم این است که مجموعه‌های بزرگ و پیچیده‌ای مانند سازمان صدا و سیما با ساختارهای پویا می‌توانند به اهداف خود دست پیدا کنند. ساختار مهم است زیرا به مدیران و هنرمندان این امکان را می‌دهد که در مسیر درست حرکت کنند و کار خود را به درستی انجام دهند. البته ما عجله‌ای برای تغییر ساختار نداریم؛ تغییرات زمانی صورت می‌گیرد که همکاران و هنرمندان به این نتیجه برسند که تغییر می‌تواند کمک‌کننده باشد.در سال گذشته، به ویژه در حوزه فیلم و سریال، شاهد نتایج مثبتی بودیم. همچنین در حوزه کودک و نوجوان نیز جمع‌بندی‌های خوبی انجام دادیم که تمامی این تغییرات مطابق با استانداردهای جهانی است. واقعیت این است که در این زمینه‌ها ما تقریباً 20 سال از دنیا عقب هستیم.»

سالی سخت و پرحادثه با کنداکتوری سنگین!

در ادامه، سید سلیم غفوری، قائم‌مقام سیما، با اشاره به رویدادهای پر حادثه سال 1403 و چالش‌های پیش رو در تلویزیون اظهار داشت: «سال 1403 سالی پر از رویدادها و حوادث غیرقابل پیش‌بینی بود. از همان ابتدای سال، با حادثه شهادت شهید زاهدی و حمله به سفارت جمهوری اسلامی در دمشق توسط رژیم صهیونیستی آغاز شد. پس از آن، شاهد عملیات‌های مختلفی مانند وعده صادق 1 و شهادت رئیس‌جمهور عزیزمان بودیم. همچنین انتخابات ریاست‌جمهوری زودهنگام و برنامه‌ریزی برای آن، که در شرایط ویژه‌ای انجام شد، از دیگر چالش‌های تلویزیون در این سال بود. برای انتخابات همیشه از یک سال قبل برنامه‌ریزی می‌کنیم، اما امسال تنها در مدت زمان 45 روز باید تمامی تدارکات لازم را فراهم می‌کردیم.»

غفوری ادامه داد: «در کنار این‌ها، حوادثی مانند شهادت اسماعیل حنیه، ترور فرماندهان مقاومت، و حادثه تلخ ترور شهید سید حسن نصرالله، که به عنوان سیدالشهدا مقاومت شناخته می‌شود، رخ داد. همه این رویدادها به تلویزیون فشار آورد تا برای هرکدام برنامه‌ریزی و واکنش نشان دهد. در واقع، سال 1403 یک سال پرحادثه و پیچیده بود. شاید در سال‌های گذشته، یک یا دو رویداد مهم در سال داشتیم، اما امسال با تعداد زیادی از این رویدادها روبه‌رو شدیم، که این مسأله برای همکاران ما در رسانه چالش بزرگی بود.»

سرگرمی آمده اما از نشاط خبری نیست!

در گفت‌وگویی با معاون سیما و مدیران تلویزیون، به بررسی تأثیر سرگرمی و نشاط در برنامه‌های تلویزیونی پرداخته شد. اگرچه در سال‌های اخیر برنامه‌های سرگرم‌کننده افزایش یافته‌اند، اما همچنان بسیاری از مخاطبان از کمبود نشاط در تلویزیون گلایه دارند. در این گفتگو، معاون سیما و دیگر مدیران به این نکته تأکید کردند که سرگرمی به تلویزیون آمده، اما در تلاش هستند تا برای ایجاد نشاط واقعی در برنامه‌ها نیز اقدامات ویژه‌ای انجام دهند.

اگر سرگرمی وجود داشته باشد، نشاط هم به دنبالش خواهد آمد

محسن برمهانی، معاون سیما در این باره گفت: «نسبت سرگرمی و نشاط یک رابطه رفت و برگشتی است. برنامه سرگرم‌کننده می‌تواند به طور همزمان برنامه‌ای نشاط‌آور هم باشد. به عنوان یک کارشناس، می‌گویم که حتی خبر هم اگر سرگرم‌کننده نباشد، مخاطب ندارد. شما هم در کار خودتان می‌بینید که چرا به دنبال چیزهای جذاب می‌روید؟ چون باید مخاطب را سرگرم کنید. اما آن چیزی که شما به عنوان سرگرمی از من می‌پرسید، برنامه‌هایی هستند که اتفاقاً ایجاد نشاط هم می‌کنند. نشاطی که می‌تواند ضمنی باشد، در کلام، در تصویر و یا حتی در معنی باشد. به طور طبیعی، اگر به دنبال سرگرمی باشیم نشاط به دنبالش می‌دود و می‌آید.»

در ادامه، مجید اکبرشاهی، رئیس مرکز سیمرغ صداوسیما نیز به خبرنگار تسنیم گفت: «به نظر ما هنوز برنامه‌های تلویزیونی از جنبه سرگرمی، خنده و شوخی فاصله دارند. این سرگرمی هنوز نتواسته است با واقعیت زندگی مردم ارتباط نزدیک‌تری برقرار کند. شاید برنامه‌سازان از اینکه لایه طنز را نزدیک‌تر به زندگی اجتماعی و روزمره مردم ببرند، می‌ترسند. ما در مرکز سیمرغ در تلاش هستیم که این فاصله را کاهش دهیم. امیدواریم این توجه و نزدیکی به مخاطب و درک حال و روز آنها کمک کند تا خنده‌ها عمق بیشتری پیدا کنند، نقدها مفهومی‌تر شوند و قابل پیگیری باشند. در این صورت، اتفاقی که شما به آن اشاره می‌کنید، خواهد افتاد.»

با توجه به این نظرات، به نظر می‌رسد تلویزیون در تلاش است تا علاوه بر ارائه برنامه‌های سرگرم‌کننده، به ایجاد نشاط و ارتباط نزدیک‌تر با مخاطب نیز توجه بیشتری داشته باشد. برنامه‌سازان در صددند تا با ایجاد فضای طنز و شوخی‌های عمیق‌تر، به برنامه‌های تلویزیونی ابعاد بیشتری از شادی و نشاط را اضافه کنند.